Diese Agentur war nie bei „Die Höhle der Löwen“, hat durch die Show aber trotzdem ihre Belegschaft vervierfacht

Jede Woche schauen über 2,5 Millionen Zuschauer „Die Höhle der Löwen“ (DHDL) bei VOX. Die Show sorgt Woche für Woche für extremen Traffic bei den Startups, die ihr Produkt den fünf Investoren vorstellen. Die noch junge Digitalagentur YAY! Digital baut in der aktuellen DHDL-Staffel für 18 Startups (fast ein Drittel der Gesamtzahl) die digitale Infrastruktur. So nutzt das Team die große Aufmerksamkeit für die Sendung und die Traffic-Zahlen, um Marketing für die eigenen Services zu machen.

“Die Jobs für DHDL-Startups sind erstmal keine großen Umsatzbringer, zahlen aber auf die Marke ein und starten langfristige Kundenbeziehungen. Wir sind einfach jedes Mal wieder mit ganzem Herzen dabei und wollen am Abend der Sendung einfach abliefern“, sagt Dennis Oderwald, Co-Gründer und neben Sven Frisch einer der Geschäftsführer von YAY! Digital. Die Digitalagentur mit Sitz in München und Hannover baut für viele Startups, die bei „Die Höhle der Löwen“ auftauchen, die Webseite, integriert den Shop und sorgt für die technische Infrastruktur.

Word-of-Mouth bringt den Stein ins Rollen

“Vor DHDL haben wir uns vor allem auf individuelle Entwicklung konzentriert und sozusagen mit kleinen Budgets große Werke geschaffen – dabei ging der Blick immer Richtung High Performance“, sagt Oderwald zu OMR. Schon bevor er seine erste Agentur mit der von Sven Frisch zu YAY! Digital verschmilzt, betreut er das Startup KrassFit (heute XLETIX), das in der zweiten Staffel von DHDL auftritt. Die stabile Performance der Webseite auch unter hohem Traffic-Druck habe dann für Aufmerksamkeit in der Szene gesorgt. “Im letzten Jahr haben wir die Webseiten von sieben DHDL-Startups betreut, in dieser Staffel sind es 18″, so Oderwald.

Während und kurz nach der Ausstrahlung haben die jeweiligen Startups immer wieder mit einem Traffic-Ansturm auf ihre Webseite zu kämpfen. Auch wir berichteten schon während der ersten Staffel darüber, wie Seiten den Besucherzahlen trotz guter Vorbereitung nicht gewappnet waren. YAY! konnte sich mit seinem Blick auf die Performance hier offenbar hervortun, nach eigenen Aussagen liefen die jeweiligen Websites bisher selbst bei Traffic-Rekorden stabil.

Bis zu 120.000 Nutzer gleichzeitig

Wie so ein Traffic-Ansturm nach einer DHDL-Ausstrahlung aussieht? “Das Traffic-stärkste Startup war bisher Everysize. Der Sneaker-Affiliate hatte während der DHDL-Sendung 120.000 gleichzeitige Nutzer„, sagt Oderwald. Das Team von Everysize, das eine Sneaker-Suchmaschine aufgebaut hat, sei schon direkt nach der Aufzeichnung der Sendung auf YAY! zugekommen. “Wir fragen uns vor jeder Sendung, wie viel Traffic zu erwarten ist und in diesem Zuge stellen wir uns auch Fragen wie: ‘Kaufen die Nutzer das Produkt direkt nach der Ausstrahlung oder ist es dafür zu teuer?’, ‘Muss es über den eigenen Shop verkauft werden oder funktioniert zur Not auch Amazon?’. Kein System, das wir aufbauen, ist gleich, sondern immer an die individuellen Erfordernisse angepasst.”

Der Traffic von Everysize während der DHDL-Ausstrahlung. (Quelle: YAY! Digital)

In verschiedenen Blog-Beiträgen erklärt Dennis Oderwald dann jeweils extrem detailliert, wie es seine Agentur geschafft hat, eine passende Server-Infrastruktur aufzubauen und so die Erreichbarkeit der Seiten immer zu gewährleisten.

Präsenz bei DHDL-Startups als Marketing-Hebel

Das YAY! Digital-Team nutzt damit das große Interesse vor allem in der Marketing-Szene nach den jeweiligen Traffic-Zahlen der DHDL-Startups als Marketing-Instrument für die eigene Brand. Zusätzlich veröffentlichen sie Zeitraffer-Videos mit den Analytics-Zahlen auf Youtube. Die Strategie habe vor allem dazu geführt, dass Facebook-Beiträge eine stärkere organische Reichweite verzeichnen. Das Video zum Everysize-Rekord etwa kommt auf über 12.000 Views. “Mit unserem Blog und den Videos schaffen wir eine Transparenz, die zukünftige Kunden besonders schätzen. Hier sehen sie direkt Ergebnisse unserer Arbeit, das schafft Vertrauen“, sagt Oderwald.

In den anderthalb Jahren des Bestehens, sei das YAY!-Team vor allem durch die vielen Jobs bei DHDL-Startups von vier auf 16 Angestellte gestiegen. “Die meisten Kunden gewinnen wir aktuell über Mund zu Mund-Propaganda. Aber auch der Blog hilft, unsere Marke bekannter zu machen.” YAY! betreue viele der Startups dauerhaft und schließe auch mit anderen Neukunden langfristige Rahmenverträge, die einen stabilen Jahresumsatz möglich machen. Das bedeute jedoch nicht, dass sich das Unternehmen weiterhin so stark auf die Sendung konzentriere: “Wir wollen in Zukunft unsere Agentur nicht komplett auf DHDL aufbauen, sondern sehen das weiter als effektives Marketing-Instrument.“ Das hat auch die Branche erkannt. 2017 erhielt Oderwald den SEMY (Deutscher Suchmarketing Preis) als bester Newcomer auf der SMX in München – für cleveres Marketing mithilfe des TV-Formats „Die Höhle der Löwen“.