Social Media-Experiment in der Mittagspause: Von Null auf 100.000 Kontakte in 60 Minuten

Tierpark Hagenbeck verschenkt Marketing-Potenzial ohne Ende

Am 2. Juli teilte der Hamburger Tierpark Hagenbeck eine kleine Premiere mit – erstmals war in Deutschland ein Walrossbaby geboren worden. Ansonsten war an diesem Tag noch WM und allgemein eher wenig los in der Republik. Warm war es und überall im ganzen Land werkelten fleißige Social Media-Manager an Geschichten über… nicht viel Neues. Wir wollten anders sein. Wir wollten was erleben. Also haben wir unsere heilige Rockstars-Mittagspause geopfert, all unsere Kreativität zusammen genommen und eine Facebook-Fanpage für das Tierbaby erstellt. Walross-Content – vielleicht das nächste große Ding?

Der Tierpark Hagenbeck selber hatte kein Interesse an Walross-Content und wir keine echte Idee, wie man an Reichweite kommt. Letzter Ausweg: debile Namensabstimmung. Geht immer. Das Resultat: 70.000 Kontakte und 600 Kommentare zu einem einzigen Beitrag. Langsam kam Leben in die Seite und unsere Mittagspause. Die Fan-Anzahl unserer Seite wuchs und entschädigte für unser Hungergefühl am Nachmittag. Zum Schluss kamen fast 4.000 Fans für unser Lunch-Projekt zusammen. Die wenigsten dieser Menschen kennen wir. Doch aus Indonesien kommen sie jedenfalls nicht. Der Großteil wohnt in Hamburg und Umgebung (siehe Screenshot) und ging bislang wohl eher unauffällig seiner Walross-Leidenschaft nach.

Screenshot aus der Facebook-Statistik: Der Großteil der Fans kommt aus Hamburg und Umgebung.

Gut für uns, dass auch bei der Hamburger Morgenpost Walross-Enthusiasten recherchierten und unsere neue Seite mit der Abstimmung gefunden hatten. Das Ergebnis der Namenswahl: 2.328 Fans haben für Fiete gestimmt.