Der Countdown läuft: Jetzt noch unter anderem für diese Masterclasses bei OMR19 bewerben

Ihr habt Euch immer noch nicht für Masterclasses beim OMR Festival am 7. und 8. Mai in der Hamburg Messe beworben? Dann wird es Zeit, denn die Möglichkeit habt Ihr nur noch bis einschließlich zum 30. April. Wir stellen weitere 30 Sessions vor.

Masterclasses sind fast schon traditionell eines der beliebtesten Festival-Formate. Sofern Ihr im Besitz eines Tickets seid, könnt Ihr Euch noch bis zum 30. April für die meistens 90 Minuten langen Sessions zu allen möglichen Digital-Marketing-Themen hier bewerben. Wichtiger Hinweis: Habt Ihr Euch für das All-Inclusive-Ticket entschieden, garantieren wir Euch sogar die Teilnahme an zwei Eurer Wunsch-Masterclasses. Stöbert am besten einfach mal in unseren bisherigen Ankündigungen, um Eure Auswahl zu treffen.

Diese Masterclasses haben wir außerdem im Angebot:

How Publishers can have a „user-first“ approach? ExMarketPlace explains few simple steps to enhance UX and overall performance

Dienstag, 7. Mai, 10:30 bis 12:00 Uhr The Masterclass’s intent is to provide insights, guidelines and tools to mid-long tailed publishers to change perspective when thinking of their audience. ExMarketPlace’s unique approach helps publishers worldwide to take advantage from latest trends and technical solutions, to convert insights into actions, to track signals from test&learn methodology and to enforce their business in the long term. Artificial Intelligence, Google AdSense, Google AdManager, Google AdExchange, Header Bidding, Google Analytics and more; the ExMarketPlace Team will present a unique way to merge all these products by keeping each ones’ uniqueness. Learn how to increase your efficiency when talking about users loyalty and monetization. 

We love data: Wie Data Driven Marketing mehr als nur Prozesse in einem FMCG Unternehmen transformiert

Dienstag, 7. Mai, 10:45 bis 12:15 Uhr Erfahrt mehr über Data Driven Marketing auf Grundlage echter Cases und welchen Einfluss dieses nicht nur auf Prozesse hat, sondern sich unter anderem auch auf Rollen, Arbeitsweisen und die ganze Kultur eines Unternehmens auswirkt. 

The Marketing Analytics Evolution: How Data-Driven is Your Organization?

Dienstag, 7. Mai, 12:30 bis 14:00 Uhr Making better and faster decisions with data is becoming mission-critical for marketing organizations. And with new technologies and channels popping up every day, marketers must adapt and evolve their analytics strategies, skills, and data solutions to stay competitive. So, whether your marketing team is crawling, walking or running with data, it’s important to know how your analytics are working toward success today in order to progress tomorrow. 

OOH meets Digital

Dienstag, 7. Mai, 12:30 bis 14:00 Uhr Neue Generationen mit anderen Werten und Einstellungen, sich verändernde Notwendigkeiten im Hinblick auf die grundsätzliche Mobilität und ganz speziell auch die weiterhin fortschreitende Digitalisierung sind nur einige Kerntreiber, welche das Stadtbild der Zukunft schon jetzt prägen. Die fluiden Leitplanken dieser Fragmentierung machen es Werbetreibenden immer schwieriger, den Weg zu ihren Konsumenten zu finden. Es gilt, den Spagat zwischen individueller Ansprache und Massenkommunikation zu meistern. Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort – eine marktgängige Floskel, aber inzwischen auch ein real gewordenes Bermudadreieck, wohin durch Medien den richtigen Weg für die Botschaft ihrer Partner anbieten müssen. 

Ad Fraud: How fraudsters are stealing your marketing budget and how you can fight them

Dienstag, 7. Mai, 14:30 bis 16:00 Uhr Ad Fraud ist ein Milliardengeschäft und Fraudster finden ständig neue Wege, um Advertisern das Campaignbudget aus der Tasche zu ziehen. Andreas Naumann, Adjusts Head of Fraud, wird über aktuelle Ad Fraud-Trends und Techniken sprechen. Dabei wird er sich hauptsächlich auf Click Injection und SDK Spoofing beziehen und Lösungen diskutieren, die den Ad Spend und die Daten von Mobile Marketers schützen. 

WELT.de meets Content Verticals: Starke Marken, starke Themen, starke Gäste

Dienstag, 7. Mai, 14:30 bis 16:00 Uhr WELT.de und die Content Verticals (BOOKS) der BILD-Gruppe treffen Gründer, Innovatoren und Influencer und sprechen über ihre Stories: Rocket Science, Start-ups, Technik oder auch über etwas völlig anderes. Holger Zschäpitz, Wirtschaftsredakteur WELT, im Interview mit unter anderem folgenden Gästen: Martin Fröhlich, Head of New Horizons, Deutsche Bahn über Zukunftsvisionen moderner Mobilität und Moonshots; Anne und Stefan Lemcke, Gründer Ankerkraut Gewürzmanufaktur, über die Notwendigkeit einer starken digitalen Marke im Mittelstand in Angriff auf ein Monopol und ihre Marketing Best Practices. 

Drive2Store Marketing – Expertenaustausch & Best Practices

Dienstag, 7. Mai, 14:30 bis 16:00 Uhr Lernt von den Experten der Branchen: Till Kreiler (Google), Thyge Backen (Google), Christoph Hosseus (Alnatura) und Marco Atzberger (EHI Real Institut). Die Digitalisierung eröffnet neue Chancen für das Marketing von stationären Handelsunternehmen. Werbung nach dem Gießkannenprinzip gehört der Vergangenheit an – gezieltes Targeting und Messbarkeit bis an den Point of Sale werden zum State of the Art. Benjamin Thym, CEO der Offerista Group, stellt gemeinsam mit Experten der Branche aktuelle Trends und Möglichkeiten vor, die Online-to-Offline Werbewirkung zu messen und gibt einen Überblick zu Dos & Don’ts im digitalen Handelsmarketing. 

Volkswagen Influencer Best Case

Dienstag, 7. Mai, 14:30 bis 16:00 Uhr Innovative Technologie zur optimalen Aktivierung von Influencern. Daten wie Unique Follower oder reale Impressions als Grundlagen der Influencer-Selektion. Nutzung der Influencer-Profile als Performance-Kanäle mittels eigener Ad Tech. Vertical Video Creation für packendes Storytelling. Volkswagen, INTERMATE und Media Impact zeigen anhand eines konkreten Cases, wie das Zusammenspiel aus Daten, Tech und Kreation die Grundlage erfolgreicher Kampagnen bildet und wie diese gehypte Marketingdisziplin 2019 angegangen werden sollte. 

Das Influencer Marketing Flywheel – nachhaltige Influencer Marketing Programme aufbauen auf Instagram, TikTok und YouTube

Dienstag, 7. Mai, 14:45 bis 16:15 Uhr Influencer Marketing wird immer wichtiger, doch oft fehlt eine nachhaltige Kampagnenstruktur. Anhand des Deutschland-Launch der skandinavischen Schmuckmarke SAFIRA erfahrt Ihr, wie aus punktuellen Kampagnen ein Influencer Marketing Flywheel werden kann – ein nachhaltiges Influencer Marketing Programm. Dazu werden die relevantesten Daten und KPIs, die zur Optimierung nötig sind, besprochen und welche konkreten Kampagnen-Formate an welcher Stelle Sinn ergeben. Zusätzlich erhaltet Ihr einen Ausblick auf neue Trends – insbesondere zum Reichweitenaufbau auf TikTok – anhand des Kanals #Move2, der innerhalb von vier Monaten über 60.000 Fans gewinnen und vier Millionen Views auf TikTok erreichen konnte. 

Data Matters – Vom Setup zur Action

Dienstag, 7. Mai, 14:45 bis 16:15 Uhr „Daten sind das neue Öl“ – hierüber herrscht weitgehend Einigkeit. Die häufig gestellte Frage jedoch ist: Wie können Unternehmen diesen wertvollen Rohstoff aus verschiedenen Quellen sammeln, zusammenführen und hieraus den Treibstoff einer datengetriebenen Strategie gewinnen? zeotap und Salesforce geben hier einen Einblick – von der Sammlung, über die Zusammenführung der Daten bis hin zur Verwendung und Veredelung der eigenen Daten. Daten sind das neue Öl – erfahrt, wie Ihr Premium-Kraftstoff daraus macht! 

Let´s talk about Leads

Dienstag, 7. Mai, 16:30 bis 18:00 Uhr Begriffe wie Leadgewinnung, Retarget-Mail, Datenanreicherung und Listbroking sind in aller Munde. Die Masterclass zeigt, was dahinter steckt, wie man in kurzer Zeit erfolgreich Neukunden akquiriert und wie Ihr Eure Daten mit smarten Tools noch effektiver nutzen können. 

Herausforderungen datengetriebenen Marketings

Dienstag, 7. Mai, 16:30 bis 18:00 Uhr Sneak peak in das datengetriebene Marketing bei Startup-Investor Project A Ventures: Herausforderungen in der Nutzung von Marketing Attribution, Tracking und Optimierung von TV-Kampagnen, SEO brand/non-brand Performance richtig messen. Mit Philipp Werner (CMO), Andres Almansa (Head of Marketing), Ole Bossdorf (Head of BI) beim Operational Venture Capitalist Project A Ventures. 

Vision to Reality: Developing your Personalization Ecosystem

Dienstag, 7. Mai, 16:30 bis 18:00 Uhr While personalization is set to push a revenue shift of some $800 billion to the 15% of companies that get it right, no one ever said it would be easy. This Masterclass is meant to help organizations better understand the resources, processes, and cultural mindset necessary to support a successful program. The session will also demonstrate how a wide variety of personalization use cases pay off across a plethora of KPIs so that brands can better understand how to drive meaningful uplifts and reap the rewards to come similar to brands like JUNIQE, MediaMarkt and Misterspex who have achieved outstanding results by deploying personalization. 

Social Media & Trust – Impulse von Siemens

Dienstag, 7. Mai, 16:30 bis 18:00 Uhr In der heutigen Zeit ist das Vertrauen der Menschen ein wichtiger Indikator für den Erfolg von Unternehmen. Marken, die Haltung zu politischen und gesellschaftlichen Themen einnehmen, können bei Verbrauchern punkten. Social Media spielt als Kanal eine entscheidende Rolle dabei. Von großer Bedeutung ist zudem die Kommunikation der eigenen Mitarbeiter. Mithilfe von Employer Advocacy lässt sich das Unternehmensbild nach außen tragen. In dieser Masterclass erfahrt Ihr, wie Ihr: Vertrauen und Reputation im Social Web messen können, die passende Strategie aufstellen und umsetzt, Mitarbeiter zu Brand Advocates macht und was sich hinter der CEO Kommunikation von Siemens verbirgt. 

Snap Up: Wie man die „Generation Mobile“ mit Snapchat erreicht

Dienstag, 7. Mai, 16:45 bis 18:15 Uhr Millennials und Generation Z sind die neuen Treiber der Wirtschaft. Trotzdem schaffen es viele Marken nicht, diese „Generation Mobile“ zu erreichen und zu involvieren. In dieser Masterclass werdet Ihr herausfinden, wie man die Aufmerksamkeit der neuen Zielgruppe auf der innovativsten Mobile Advertising Plattform auf sich zieht und sie in Kunden konvertiert. Nach der Session werdet Ihr den Wert der Zielgruppe verstehen sowie effektive Werbeformate, Creative Best Practises und eine Bandbreite an Tools zur Kampagnen-Messung kennengelernt haben. 

The marketers challenge – owning strategy, delivering the number and executing in a complex environment

Mittwoch, 8. Mai, 10:30 bis 12:00 Uhr The life of a CMO can be a relentless mix of strategy and execution, creativity and analytics, long term vision for a brand v short term revenues or profit – consistent across any of the extremes is that digital has shifted marketing more than any other innovation. It has enabled greater understanding of customer experience, accurate measurement of channels, opened up new ways to reach/engage customers. Yet it has increased complexity and the requirement to work at the speed of customers forcing marketers to work harder to join the dots and opening up inefficiencies based on siloes between teams, publishers and agencies in understanding marketing’s impact. 

What’s next in MROI?

Mittwoch, 8. Mai, 10:30 bis 12:00 Uhr Brands are increasingly frustrated with the structural limitations of standard MROI tools like Marketing Mix Modelling (MMM) or Multi-Touch-Attribution (MTA). They are looking for a new Gold Standard that helps them to take a true omni-channel perspective, double-down on content/creative optimization, understand brand to sales performance trade-offs and – last and not least – run in-campaign optimization. This masterclass explores what has recently become possible in Marketing Measurement based on person-level data sets, identity resolution, and advanced analytics. McKinsey & Company will look at the potential of what we call „Next Gen MROI“ but will also discuss barriers to adoption in the light of GDPR, media constraints, and traditional ways of working. 

Wie eine Digital Workforce dabei hilft, sich aufs eigene Kerngeschäft zu konzentrieren und digitale Ressourcen zur Verfügung stellt

Mittwoch, 8. Mai, 10:30 bis 11:30 Uhr Die Digitalisierung verändert vieles – auch den Einsatz von Arbeitsressourcen. Im Idealfall sind diese skalierbar, flexibel und mit dem passenden Fachwissen ausgestattet. Workgenius nennt das eine Digitale Workforce. Aus diesem Grund entwickeln sie bereits heute führende Technologien, um ohne Overhead mit großen digitalen Teams zusammenzuarbeiten. Oder anders gesagt: Sie machen Freelancing „enterprise ready“. In der Masterclass steigt der CEO und Co-Founder von Workgenius, Daniel Barke, in die Materie ein und zeigt, wie eine Digital Workforce nicht nur interne Ressourcen schont, sondern auch, wie sich digitale Vorhaben schnell skalieren lassen und warum es Sinn macht die Art und Weise, wie Talente bis dato eingesetzt werden, zu überdenken. 

#loveAudio mit Spotify, Rubicon und Google: Erlebt 3D Audio und entdeckt das kreative Potenzial mit Programmatic

Mittwoch, 8. Mai, 10:45 bis 12:15 Uhr Diese Masterclass spricht all Eure Sinne an. Ihr werdet eine 3D Sound Story hören, die Wirkung von Audio spüren und das kreative Potenzial für Marken sehen. #loveAudio ist das größte Programmatic Audio Event des Jahres und wird von Spotify, Rubicon Project und Google veranstaltet. Meldet Euch an, um die Möglichkeiten und Zukunft von Programmatic Audio zu entdecken und Euch von Erfolgsgeschichten mit führenden Marken inspirieren zu lassen. Diese Session wird Eure Sichtweise auf Audio verändern und helfen, Eure Zielgruppe auf eine emotionale und persönliche Weise zu erreichen. 

Daten als Treibstoff für Kreativität – Where Logic Meets the Magic

Mittwoch, 8. Mai, 12:30 bis 14:00 Uhr Früher war das Zusammenspiel von Daten und Kreativität alles andere als selbstverständlich – und oftmals nicht symbiotisch. Damit jedoch eine Kampagne heute ein echter Erfolg wird, müssen die aus den Daten gewonnenen Erkenntnisse nahtlos in den Kreationsprozess einfließen. Die CNN-Experten Tini Sevak, Vice President, Audiences & Data, und James Hunt, Vice President, Create Group, zeigen in ihrer Masterclass, wie Logik und Magie harmonieren. 

First Party goes Display – Segmentierung und maßgeschneiderte Nutzeransprache im digitalen Marketing

Mittwoch, 8. Mai, 12:30 bis 14:00 Uhr First Party Daten und das unternehmenseigene CRM gewinnen rasant an Bedeutung. Durch strengere Datenschutzrichtlinien (DSGVO & ePrivcacy) und steigende Kosten für die Kundenakquisition bedarf es nachhaltigen Investitionen in die Endkundenbeziehung. In dieser Masterclass erfahrt Ihr, wie Unternehmen durch die Verbindung von CRM, CDP und Display-Marketing zu einem besseren Nutzererlebnis und optimierten Kampagnenergebnissen in der direkten Kundenbeziehung gelangen. Die PIA-Unternehmen Performance Media, Econda und Dymatrix teilen Insights einer gemeinsamen Case Study und geben einen Ausblick auf aktuelle Trends im digitalen Marketing. 

Scale Marketing – Der Motor für schnelles Unternehmenswachstum

Mittwoch, 8. Mai, 12:30 bis 13:45 Uhr BrandMaker unterstützt Marketingteams von Unternehmen dabei, ihre Marketingaktivitäten zu optimieren und maßgeschneiderte Marketinginhalte bereitzustellen, die auf die Bedürfnisse der Kunden während der gesamten Customer Journey zugeschnitten sind. Mehr als 300 Blue-Chip-Unternehmen nutzen die BrandMaker-Plattform, um Marketingaktivitäten in großem Maßstab zu planen, zu budgetieren und durchzuführen. In dieser Masterclass werdet Ihr über die größten operativen Herausforderungen im Marketing diskutieren und ein thematisches Raster geboten bekommen, das es Euch ermöglicht, die Erstellung von Inhalten und das Management von Budgets zu organisieren und zu transformieren. Abschließend seht Ihr die wichtigsten Trends in der Prozessoptimierung. 

The new frontiers of monetisation, between transparency and effectiveness

Mittwoch, 8. Mai, 12:45 bis 13:45 Uhr To lay the framework for Germany’s transformation to 100% programmatic, the industry must understand and integrate header bidding and Unified ID. As Managing Director for the DACH region of Index Exchange, the largest ad exchange in the world, Joerg Vogelsang is well placed to prep attendees on the core elements of the technology, with a focus on real-life case studies and practical applications. 

100 % Viewability – Vom Traum zur Wirklichkeit

Mittwoch, 8. Mai, 12:45 bis 13:45 Uhr Wie genau lässt sich Viewability messen und welche Standards existieren für Video Completion Rates? AppNexus führt in das Thema ein und erklärt, welche Einkaufs- sowie Optimierungsmöglichkeiten es für sichtbare Werbung gibt. Neue Währungen wie Cost per View und Cost per Completed View haben das Programmatic Advertising auf eine neue Entwicklungsstufe gehoben. Anhand konkreter Beispiele zeigt das Technologieunternehmen wie Outcome based buying effizient umgesetzt wird und gleichzeitig der Fokus auf die Erfüllung anderer KPIs gelegt werden kann. 

Influencer Marketing: One-Hit Wonder oder #everlastinglove?

Mittwoch, 8. Mai, 14:30 bis 16:00 Uhr Influencer Marketing ist längst kein Hype mehr. Für viele Marken aus nahezu allen Branchen ist die doch noch relativ neue Disziplin inzwischen fester Bestandteil der Marketingaktivitäten. Wie sich ein Trend professionalisiert und wie aus einer einmaligen Sache eine langfristige Strategie wird, erfahrt Ihr in dieser Masterclass. Marius Darschin und Stefan Schumacher zeigen auf, wo das alles herkommt, warum es funktioniert und wo die Reise hingehen wird. Gemeinsam mit einem Überraschungsgast verraten sie in der anschließenden Diskussion spannende Insights aus Anbieter- und Influencer-Sicht. 

Mobility Circus – Autonomes fahren, Car- und Ridesharing oder E-Scooter

Mittwoch, 8. Mai, 14:30 bis 16:00 Uhr Autonomes fahren, Car- und Ridesharing, E-Scooter – zahlreiche gestandene Artisten und viele junge Wilde betreten die Bühne, wissen zu begeistern. Und im Rampenlicht steht die Mobilität. Zurecht, denn moderne Städte wie Hamburg stehen vor grossen Herausforderungen: zunehmendes Bevölkerungswachstum, endlose Staus, fehlende Parkflächen und vor allem Emissionen. Sie alle haben ehrgeizige Ziele zur Bewältigung des Klimawandels, des Wirtschaftswachstums und der Stadtentwicklung. Aber wie sieht das neue Programm im Mobility Circus aus? Wer tritt wann auf und braucht es einen Dompteur oder einen Zirkus-Direktor? 

Samsung Ads: The New Era of Advanced TV

Mittwoch, 8. Mai, 16:30 bis 18:00 Uhr Seismic shifts are happening within the TV & Digital advertising ecosystem. Advanced TV has taken centre stage. The biggest screen in the home is presenting impactful and measurable opportunities for advertisers. For over 11 consecutive years, Samsung has maintained the #1 position in the global TV market. Samsung Ads enables advertisers and brands to use the power of the big screen with the accountability of digital by utilising Automatic Content Recognition technology to discover proprietary insights that help show the changing viewing behaviours. Samsung Smart TVs are at the centre of the connected home, so it’s no surprise that marketers are looking for new ways to better reach, engage and measure the effectiveness of their campaigns. 

Consented Mobile Marketing: Identifiziert und erreicht den idealen User, mit Reichweite

Mittwoch, 8. Mai, 16:30 bis 18:00 Uhr Im Zeitalter von data-privacy ist es sowohl für Marken als auch für Publisher eine Herausforderung, User zu erreichen und mobile Umsätze zu generieren. Das Vertrauen von Usern kann nur mit Transparenz und Einhaltung der DSGVO gewonnen werden. Interaktionen nur mit der Auslieferung von relevanten Marketingbotschaften initiiert werden. Durch diese Werte wird ein noch nicht dagewesener Marketingerfolg erzielt. Lernt, wie Ihr Interessensgebiete analysiert, um Usern Inhalte zu liefern, die sie mögen, Einblicke in das Nutzerverhalten zum Beispiel im Bankenwesen, Automobile und FMCG erhaltet und toxische Daten und grobes Marketing vermeidet, indem Ihr dem User die Kontrolle über seine Daten gebt. 

F**k the (Enterprise-)System – Guerilla-Digitalisierung mit Kleinstprojekten

Mittwoch, 8. Mai, 16:30 bis 18:00 Uhr Was machen wir eigentlich mit unserem teuer produzierten Content, wenn das nächste große digitale Endgerät ein Salzstreuer wird? Dicke Backen – wer weiß schon, wie Content auf einem Salzstreuer funktioniert. Keiner weiß das. Und vielleicht muss man das auch gar nicht wissen, wenn man „Future Friendly“ denkt. Basierend auf einer Idee von Brad Frost und anderen hellen Köpfen entwickelten die Digitalexperten von Fork Unstable Media ihren eigenen Werkzeugkasten für nachhaltige digitale Kommunikation. In ihrer Masterclass teilen sie nicht nur erstmals ihren Ansatz, mit jedem Kleinstprojekt den ersten Schritt ins umfassende digitale Ökosystem zu gehen. Sie geben jedem Teilnehmer einen Leitfaden mit, sich in nachhaltiger digitaler Denke zu schulen. 

So geht das: Bewege etwas in Politik und Gesellschaft

Mittwoch, 8. Mai, 16:45 bis 18:15 Uhr Wer früher eine politische Bewegung starten wollte, musste Flugblätter verteilen und Demos organisieren – heute kann schon ein Hashtag reichen. 2018 sind „Digital Movements“ mit #wirsindmehr und #unteilbar auch in Deutschland angekommen. Lerne in dieser Aktivisten-Masterclass von Macherinnen und Aktivisten von Fridays for Future, dem Hambacher Forst, #ichbinhier und Kleinerfuenf, wie man offline und online politisch aktiv wird, sich klar positioniert und Follower auf sich aufmerksam macht.