Von der „Verramschung des deutschen Biers“ schrieb kürzlich die Süddeutsche Zeitung. Vor allem die sogenannten Fernsehbiere, die extrem viel Geld für TV-Werbung investieren, sollen demnach immer häufiger als Schnäppchen der Woche über die Ladentheke gehen. Premium-Bier gibt es trotz Premium-Werbung dann zu echten Spottpreisen. Und der sonst angeblich so markentreue und wählerische deutsche Biertrinker drückt ein Auge zu und greift zum Sonderangebot. Oder noch schlimmer: Er verzichtet gleich komplett auf den Gerstensaft. Seit den Neunziger Jahren ist der Bierabsatz hierzulande um 30 Prozent zurückgegangen, Tendenz weiter sinkend.
TV funktioniert für Bier also nur noch so mittelmäßig. Ähnliches lässt sich beim Preisvergleichs-Portal Check24 beobachten. Allerdings wollen die Deutschen, anders als beim Kauf der Fernsehbiere, offenbar gar kein Geld sparen. Denn trotz gigantischer Marketing-Ausgaben von rund 41 Millionen Euro in den ersten drei Monaten des Jahres 2017, der Tatsache, dass Strom ein eher emotionsloses Produkt ist und man laut Werbeversprechen beim Wechsel des Anbieters auch noch bis zu 500 Euro im Jahr sparen könnte, wechseln vergleichsweise nur sehr wenige ihren Stromanbieter.
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