So krass sorgt das iPhone 7 für Traffic

Wie viele Besucher Platz 1 zu „iphone 7“ bei Google bringt

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Die Vorstellung des jeweiligen neuen iPhone-Modells sorgt in schöner Regelmäßigkeit für ein riesiges Aufmerksamkeitspotenzial. Im Netz nutzen diesen Umstand Publisher der alten und der neuen Generation ebenso wie gewiefte Geschäftemacher für sich aus und greifen über die großen Plattformen Millionen von Besuchern ab. Wir stellen die aktuell erfolgreichsten von ihnen vor – und verraten, wie viel Traffic es bringt, in Googles Suchmaschine zum Keyword „iphone 7“ auf Platz eins zu ranken. 11,1 Millionen Mal – so häufig geben weltweit die Nutzer von Googles Suchmaschine dort pro Monat aktuell das Keyword „iphone 7“ ein – zumindest laut dem vom Suchmaschinenbetreiber selbst zur Verfügung gestellten Keyword-Tool. Derzeit wird nach dem iPhone 7 offenbar bereits häufiger gesucht als nach der Shooting-Star-App Snapchat. Noch nicht einmal mit einberechnet sind dabei Besucher, die aus Bequemlichkeit einfach „iphone“ eingeben und in dem Wissen, dass ein neues Modell ansteht, einfach darauf hoffen, dass Google ihnen schon die für sie relevanten Seiten heraussucht. Möglicherweise wird das Suchvolumen für das iPhone 7 in den kommenden Wochen, wenn das Modell auch offiziell käuflich erwerbbar sein wird, noch steigen.

Wie Google Trends zeigt, wird nach dem neuen iPhone derzeit häufiger gesucht als nach Snapchat

Wie Google Trends zeigt, wird nach dem neuen iPhone derzeit häufiger gesucht als nach Snapchat

Google wichtigste Traffic-Quelle für iPhone-Publisher

Googles Suchmaschine dürfte dementsprechend auch der wichtigste Traffic-Lieferant für all jene sein, die versuchen, online von der Aufmerksamkeit für dieses Thema zu profitieren. Täglich vermittelt der Konzern aus Mountain View über die Suchanfragen zum neuen iPhone Zehn- bis Hunderttausende Besucher an Website-Betreiber weiter.

Aktuell, wo das iPhone 7 noch nicht in den Läden steht, ist die entsprechende Suchergebnissseite fest in der Hand klassischer Medien, die über Apples offizielle Ankündigungen sowie über Gerüchte und Leaks berichten. Weil die Publisher wissen, wie viel Begehrlichkeit und damit auch Aufmerksamkeit Apple schaffen kann, ist es spätestens seit dem iPhone gelerntes Prozedere, mit gleich mehreren Artikel im Vorhinein über das neue Modell zu berichten und am Abend der Vorstellung mit einem Live-Ticker aktiv zu sein.

Keine Nischenseite mehr auf Seite 1

Im Vorfeld der Markteinführung des iPhone 6 war es noch einer Nischenseite gelungen, zum Thema auf der ersten Seite bei Google aufzutauchen – also einer Seite, die sich auf eine bestimmte thematische Nische fokussiert und die nicht von einem klassischen Medienhaus, sondern einem geschickten Suchmaschinenoptimierer ins Netz gestellt worden war. Dem damals 17-jährigen Philipp Tusch war das offenbar durch eine so genannte Keyword-Domain (i-Phone6.de, Markenrechtlich durchaus riskant), in der der gesuchte Begriff auftaucht, sowie durch den Kauf günstiger Links gelungen. Wie er gegenüber Online Marketing Rockstars erklärte, verdiente er zu diesem Zeitraum ein monatliches Taschengeld im dreistelligen Euro-Bereich durch die Einbindung von Google-Adsense-Anzeigen mit der Seite.

Die aktuelle Suchergebnisseite zum Keyword "iphone 7"

Die aktuelle Suchergebnisseite zum Keyword „iphone 7“

Heute findet sich in der deutschsprachigen Version von Google bei einer Suche nach dem iPhone 7 keine einzige Nischenseite mehr. In der US-Version von Google rankt offenbar vereinzelt (etwa bei mobilen Suchen) noch die Seite iphone7buzz.com auf der ersten Seite – aber auf den hinteren Plätzen. Möglicherweise hat Google es in den zurückliegenden zwei Jahren für Nischenseitenbetreiber – zumindest für solche, die auf von Google ungeliebte Mittel wie Link-Kauf zurückgreifen – durch Algorithmus-Updates schwieriger gemacht, in den Suchergebnissen weit oben aufzutauchen.

Verlage ranken am besten

Noch mehr als zuvor dürften somit klassische Medienmarken vom iPhone-Traffic profitieren. In der deutschsprachigen Version von Google liegt zum Keyword „iPhone 7“ derzeit die Burda-Mehrheitsbeteiligung Chip auf dem ersten Platz – hinter Einblendungen von Google-News-Ergebnissen, die sich noch schneller ändern als die regulären Ergebnisse. Hinter Chip folgen Links zu anderen Verlagsmedien wie Springers Computerbild, der Zeit und Gruner+Jahrs Stern.

Valentin Pletzer

Valentin Pletzer

„Das Keyword ‚iphone 7‘ ist sicherlich eines der bei Google am stärksten umkämpften; da ist der Wettbewerb schon sehr hart. Das ist bei anderen Themen, über die wir berichten, nicht so extrem“, so Valentin Pletzer, der als Head of SEO der Burda-Tochter Audience Forward für die Suchmaschinenoptimierung von Chip.de verantwortlich ist. News zum iPhone stünden bei Chip zwar inhaltlich nicht im absoluten Fokus, „aber es ist für uns natürlich auch eine Prestige-Sache da bei Google möglichst weit oben aufzutauchen.“

„Euer Artikel hat uns angespornt“

Offenbar hat der Erfolg von Philipp Tusch beim iPhone 6 die SEO-Profis in den Verlagen durchaus aufhorchen lassen. „Wir überlegen ja immer, was wir noch besser machen können“, so Pletzert. „Auch, wenn das bei diesem Thema nicht der einzige Auslöser war, aber: Euern Artikel über die Nischenseite, die zum iPhone 6 gut gerankt hat, haben wir damals gesehen und uns schon zu Herzen genommen.“

Dass Chip nun beim neuesten iPhone-Modell innerhalb von Googles Suchergebnissen so gut abschneidet, hat nach Pletzers Einschätzung zwei Gründe: „Wir haben das Thema über einen langen Zeitraum immer wieder konsequent bespielt. Wir haben sehr früh eine Landingpage eingerichtet und diese dann immer wöchentlich, oder im Moment eben täglich, mit Gerüchte-News befüllt.“ Der zweite Erfolgsfaktor sei gewesen, dass die Landingpage intern in anderen Chip-Artikeln immer wieder verlinkt worden sei. „Man muss aber sagen, dass viele unsere Mitbewerber da auch einen sehr guten SEO-Job machen“, sagt Pletzer.

Andre Alpar

Andre Alpar

Für SEO-Experte Andre Alpar von der Agentur Performics ist die iPhone7-Landingpage ein „Best-Practice-Beispiel für News-SEO“. Er glaubt, dass neben dem permanenten Bespielen des Themas auch die Vielfalt der auf der Landingpage eingebundenen Medien ihren Anteil am guten Ranking haben. „Videos, Texte, interaktive Elemente – das ist wie Wikipedia on Steroids“, so Alpar. „Aber natürlich spielt auch eine Rolle, dass Chip schon über eine lange Zeit zu dem Thema Kompetenz aufgebaut hat. Sie haben ja auch schon über die vorherigen Modelle berichtet. Wenn ich jetzt versuchen würde, mit meinem Zigarren-Shop zu dem Keyword zu ranken, würde das natürlich nicht gehen.“

Mehr als 10.000 Besucher pro Tag

Für Chip dürfte durch die gute Platzierung aber nicht nur Prestige und Lob aus der Branche abfallen, sondern auch durchaus relevanter Traffic: „Zurzeit verzeichnet unsere iPhone7-Landingpage täglich Besucher im niedrigen fünfstelligen Bereich“, so Valentin Pletzer. „Ich gehe davon aus, dass das in den nächsten Tagen noch mehr werden wird.“

Möglicherweise generiert Chip also über den iPhone-Traffic auch durchaus relevante Umsätze: Ganz oben auf der Landingpage zum iPhone 7 findet sich ein Video, das dem Besucher „Alle Gerüchte im Überblick“ verspricht. Es ist auch in anderen Artikeln von Chip zum Thema ganz oben eingebunden. Das Video ist werbevermarktet: Wer es anklickt, dem wird zunächst ein 30-sekündiger Werbespot ausgespielt. Laut Preisliste zahlen Werbekunden für einen solchen Spot einen Brutto-Tausender-Kontakt-Preis von 85 Euro. Wenn also das Video täglich im Durchschnitt 5.000 Mal angeklickt werden würde, so könnte Chip.de alleine damit monatlich Werbeumsätze im niedrigen fünfstelligen Bereich erwirtschaften – das sind keine Peanuts mehr.

14 Millionen Youtube-Views in einer Woche

Christoph Burseg

Christoph Burseg

Während in Googles Suchmaschine die klassischen Medien beim Thema iPhone 7 kaum mehr Platz für die Glücksritter und Goldgräber lassen, sieht das auf anderen großen Plattformen zum Teil noch anders aus – auf Youtube etwa: „Alleine in den vergangenen sieben Tagen wurden circa 14 Millionen Video-Views zum Thema iPhone 7 auf Youtube generiert“, sagt Experte Christoph Burseg von der Youtube-Analytics-Plattform veescore. „Diejenigen, die Content, Title, Tags und Thumbnail am besten optimieren, haben auch mit neuen Videos super Chancen, schnell nach oben gespült zu werden.“

Im Zusammenhang mit dem iPhone 7 suchen die Youtube-User nach ersten Tests, Leaks, Prototypen, aber auch Informationen zu den genauen Features und den verfügbaren Farbvarianten, wie Bursegs Tool veescore zeigt. „Das interessiert die Leute und dann ist ihnen egal, wie groß der Kanal ist.“

22-jähriger Youtuber generiert sechsstelligen Umsatz

(Quelle: veescore)

(Quelle: veescore)

Unter den Top-Kanälen mit den meisten Views zum Thema iPhone 7 (siehe Grafik) sind anders als in Googles Suchmaschine keine klassischen Medienhäuser vertreten, weder solche aus Deutschland, noch die großen Tech-Medien aus den USA. Am erfolgreichsten der US-Kanal Everything Apple Pro, der aktuell gleich mit mehreren Videos zum entsprechenden Keyword auf der ersten Seite vertreten ist – mit Videos über Leaks und spezielle Farbvarianten wie „Piano Black“.

Die aktuellen Suchergebnisse bei Youtube zum Keyword "iphone 7"

Die aktuellen Suchergebnisse bei Youtube zum Keyword „iphone 7“

Betrieben wird der Kanal vom ursprünglich aus Russland stammenden und heute in den USA lebenden Filip Koroy. Der 22-jährige unterhielt eine Zeit lang einen eigenen Blog und eine später eine eigene Website. Heute ist er hauptberuflicher Youtuber, wie er in einem Video aus dem vergangenen Juli erklärt. Seine Videos promotet er noch über seine Facebook-Seite (151.000 Fans) und seinen Twitter-Account (41.000 Follower). Eine eigene Website betreibt er nicht mehr. Muss er offenbar auch nicht: Mit 2,4 Millionen Abonnenten und 504 Millionen Views dürfte er in den vergangenen Jahren Werbeeinahmen im niedrigen bis mittleren sechsstelligen Bereich erwirtschaftet haben.

39 Millionen Views mit Konzeptstudien

Die erfolgreichsten Einzel-Videos zum iPhone 7 mit jeweils über 39 Millionen Views stammen von den Kanälen ConceptsiPhone sowie Sonitdac. ConceptsiPhone konzentriert sich alleine auf Videos über inoffizelle Design-Studien zum iPhone und wird offenbar von einem Israeli im Teenager-Alter betrieben. Zum Keyword „iphone concepts“ rankt der Youtube-Kanal auch bei Googles Suchmaschine auf dem zweiten Platz.

Der Betreiber von Sonitdac ist anonym. Mit nur neun Videos ist es dem Kanalbetreiber gelungen, 74 Millionen Views zu generieren. Möglicherweise bedient er sich dabei auch Tricks. Sein erfolgreichstes Video führt zwar das iPhone 7 im Titel, ist allerdings vor bereits drei Jahren hochgeladen worden. Denkbar ist, dass er den Titel immer wieder geändert hat, um zu aktuell stark nachgefragten Keywords zu ranken – so wie aktuell zum iPhone 7.

Ein durchaus beachtlicher Erfolg ist auch den deutschen Machern von iPhone-Tricks.de gelungen (wir hatten an dieser Stelle bereits einmal ausführlicher über sie berichtet). Mit einer selbst produzierten Design-Studie hat iPhone-Tricks.de in den vergangenen Monaten nicht nur 1,7 Millionen Views generieren können, sondern auch wertvolle Links für ihre Website generiert, unter anderem von Yahoo, Forbes, dem britischen Mirror und dem renommierten Apple-Blog Cult of Mac.

Inoffizielle Seite mit 1,4 Millionen Facebook-Fans

Aber auch im reichweitenstärksten sozialen Netzwerk Facebook versuchen immer mehr Goldgräber mit dem Interesse am iPhone 7 Traffic und letztendlich Umsatz zu generieren. Zwar dürfte  kaum ein Facebook-Nutzer eigenhändig über den Suchschlitz des Netzwerks nach Infos zum iPhone7 suchen – aber wenn ihnen der Content über Anzeigen, oder dadurch, dass Freunde mit dem jeweiligen Post interagiert haben, in die Timeline gespült wird, können hier durchaus hohe Engagement-Zahlen und entsprechender Traffic winken.

Diese Seiten schlägt Facebook vor, wenn man "iphone 7" markieren will

Diese Seiten schlägt Facebook vor, wenn man „iphone 7“ markieren will

Die erfolgreichste Seite verzeichnet derzeit 1,4 Millionen Fans. Sie dürfte auch davon profitieren, dass sie, wenn ein Facebook-Nutzer in seinem Post das iPhone 7 „markieren“ will, in der von Facebook vorgeschlagenen Liste auf dem zweiten Platz rangiert. Auch die Kollegen von Business Punk haben diese inoffizielle Seite vor Kurzem vertaggt – und ihr so weiteren Traffic vermittelt.  Die Posts der Seite verweisen in der Regel auf die Website HiddeniPhoneTricks.com. Betrieben wird diese, ebenso wie die im Info-Bereich der Facebook-Seite angegebene ApplePlans.co.uk, von dem in Großbritannien wohnenden Tayyab Zafar.

Teilweise dreistellige Share-Zahlen

Die Interaktionsraten der Facebook-Seite können sich durchaus sehen lassen: Je nach Content können Posts dreistellige Share- und vierstellige Like-Zahlen verbuchen. Möglicherweise fällt auf diese Weise auch für die Website des Inhabers relevanter Traffic ab: Schätzungen von Similarweb zufolge verzeichnet HiddeniPhoneTricks.com monatlich sechsstellige Besucherzahlen.

Neben der erfolgreichsten Seite zum Thema iPhone 7 lassen sich bei Facebook eine Vielzahl weiterer Seiten finden, die teilweise ebenfalls hohe siebenstellige Fan-Zahlen ausweisen. Ein Teil von ihnen versucht auf diese Weise offenbar Traffic für themenferne Viral-Seiten zu generieren, andere versuchen durch mehr als dubiose Gewinnspiele offenbar Daten abzugreifen. Ihnen allen dürfte der Versuch gemein sein, mit so geringem Aufwand als möglich Geld zu verdienen.

Roland Eisenbrand
Autor*In
Roland Eisenbrand

Roland ist seit mehr als zehn Jahren als Journalist in der Digitalbranche aktiv. Seit 2014 verantwortet er als Head of Content (und zweiter Mitarbeiter) alle inhaltlichen Komponenten von OMR, darunter vor allem den OMR Blog und redaktionelle Arbeit rund um das OMR Festival.

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