Newsjacking (engl. to hijack = entführen, rauben) wird als PR-Instrument verstanden, welches darauf basiert, mediale Aufmerksamkeit zu erzeugen. Hier soll eine Marke ein erhöhtes Medieninteresse durch Schlagzeilen, Werbebotschaften oder aktuelle Neuigkeiten erlangen. Für das Newsjacking können Schlagzeilen, Großveranstaltungen mit viel Berichterstattung und häufig diskutierte Nachrichten ein guter Startpunkt sein.
