Unter Benchmark versteht man den Maßstab, der es ermöglicht, ein bestimmtes, erwartetes Ergebnis anhand eines vorher definierten Wertes zu vergleichen. Vor allem bei der Suchmaschinenoptimierung spielen Benchmarks eine Rolle. Der Vergleich der eigenen Strategie mit den Ergebnissen anderer Webseiten, die die Benchmark bilden, zeigt den Optimierungsbedarf an und stellt den Boden für bessere Platzierungen dar. Wenn Suchmaschinenoptimierer:innen negative Ergebnisse aus ihrer Strategie verzeichnen, kann der Vergleich mit einer Benchmark Potenziale zur Optimierung freilegen und aufzeigen, wie sich ihre Strategie von anderen Strategien erfolgreicher Werber unterscheidet.
