Audi-Vorständin Hildegard Wortmann: Alles auf e-tron

Hildegard Wortmann ist ein alter Hase in der Automobilbranche. Sie hat bei BMW den Mini wiederbelebt und die Elektromarke BMW i aufgebaut. Jetzt pusht sie im Audi-Vorstand die Elektrosparte der Ingolstädter „e-tron“. Im OMR Podcast spricht sie über die anstehende Umwälzung im Konzern, Nachhaltigkeit als zentrale Marketing-Botschaft, Super-Bowl-Werbung und den geretteten Deal mit Bayern München.

„In einer Tansformation geht es darum, die Legenden der Vergangenheit in die Zukunft zu führen“, sagt Hildegard Wortmann im OMR Podcast mit Blick auf ihre Ziele bei Audi. Sie hatte sich mit Philipp Westermeyer zu einem Live-Podcast am Rande des Hahnenkamm-Rennens in Kitzbühel getroffen. „Wenn man an einer Marke arbeitet, sollte man ganz früh die DNA der Marke erkennen. Dann muss man verstehen, wo die Vision für die Zukunft hingeht.“ Und diese Vision ist derzeit vor allem elektrisch: „Bis zum Jahr 2025 wird es 30 elektrifizierte Audis geben – davon 20 voll elektrisch“, so Wortmann. „Das ganze Unternehmen wird mit so einem Auftrag umgekrempelt.“

Nachhaltigkeit als zentrale Botschaft

Diese Veränderung im Unternehmen wolle Wortmann auch durch die Marketing-Aktivitäten der Marke transportieren: „Wir werden mit einer ganz neuen Markenkampagne starten. Während des Super Bowls gibt es den ersten Aufschlag.“ Der (sicher sehr teure) Werbespot lief gestern und hatte auf Youtube schon am 29. Januar Premiere (über 5,1 Millionen Views – wahrscheinlich gepusht durch Werbebudget). Im Spot singt Maisie Williams, die in der Erfolgsserie „Game of Thrones“ Arya Stark gespielt hatte, den Disnay-Hit „Let It Go“ aus „Die Eiskönigin“. „Bei so etwas macht es total Sinn, mit TV den Kick-Off zu machen“, sagt die Audi-Managerin. „Es geht aber darum, Kunden und Fans auf jeder Ebene zu begeistern.“ 

Eine dieser Ebenen seien Events wie das Skirennen in Kitzbühel, wo Audi großflächig mit Konzerten, Fahr-Erlebnissen & Co. vertreten war. „Wir haben ja den ganzen Tag so viele Botschaften, die auf uns einprasseln“, sagt Wortmann. Und deshalb sei es umso wichtiger, sich immer über neue Formate Gedanken zu machen. „Für uns sind manche Tech-Konferenzen wichtiger, als eine Auto-Messe“, sagt sie. Gleichzeitig sei eine konsistente Markenbotschaft wichtig. „Wir haben uns entschieden, den größten Teil des Marketing-Etats ausschließlich für das Thema Nachhaltigkeit auszugeben“, verkündet sie. „Um relevant zu bleiben als Marke, muss man sich diesen Themen stellen.“ Unter dem Motto „Unleash The Beauty Of Sustainable Mobility“ werde der Konzern in den nächsten Jahren unternehmerisch und in Sachen Marketing agieren.

Auf die Bayern nicht verzichten

Teil der Kommunikationsstrategie von Audi sind und bleiben aber auch große Partner – wie der FC Bayern München. Mitte 2019 waren Verhandlungen von BMW und dem Verein gescheitert. Audi verteidigte seine Position als wichtiger Sponsor des Rekordmeisters. „Wie in jeder guten Ehe lauern überall Gefahren. Aber am Ende bleibt man doch lieber zusammen“, sagt Hildegard Wortmann. „Der FC Bayern hat 350 Millionen Fans weltweit und 1,3 Milliarden Kontaktpunkte in China.“ Solche Kooperationen seien wichtiger Bestandteil der Marketing-Strategie. Auch große Partnerschaften im E-Sport seien erfolgreicher Hebel, die Marke bei neuen Zielgruppen zu etablieren. Aus Wortmanns Sicht sei die Auto-Branche derzeit eh das spannendste Umfeld. Auf den verschiedensten Plattformen könne sie ihre Ideen umsetzen – nicht nur im Marketing.

Wie Hildegard Wortmann Data Science in ihrem Job zielgerichtet einsetzt, warum ausgerechnet ein SUV das erste Elektro-Auto von Audi ist und weshalb sie Linkedin als ihren Kanal entdeckt hat, hört Ihr im neuen OMR Podcast.

Unsere Podcast-Partner im Überblick:

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Alle Themen des Podcasts mit Hildegard Wortmann im Überblick:

• Wie läuft die Audi-Inszenierung rund um das Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel? (ab 02:51)
• Wann war bei Hildegard Wortmann klar, dass sie in die Automobil-Branche einsteigt? (ab 04:40)
• Was sind die entscheidenden Marketing-Kanäle für Audi aktuell? (ab 07:54)
• Warum ist Linkedin derzeit ihr Kanal der Wahl? (ab 09:34)
• Der Kanal TV: Ist es für Audi ein Problem, dass TV-Reichweiten rückläufig sind? (ab 11:30)
• Wie geht Audi mit der veränderten PR-Landschaft um, in der Tesla mit schrägen Aktionen die öffentliche Aufmerksamkeit auf sich zieht? (ab 15:22)
• Thema Nachhaltigkeit: Wie viel Greenwashing steckt in aktuellen Kampagnen vieler Unternehmen? Und wie untermauert Audi seine Botschaften? (ab 20:22)
• Hildegard Wortmann sagt zur Frage des wichtigsten Marketing-Hebels: „Probefahrten, Probefahrten, Probefahrten.“ (ab 26:17)
• Audi ist schon lange Partner von Bayern München – das wäre vor Kurzem fast vorbei gewesen. Wie kam es dann doch zur Vertragsverlängerung? (ab 29:16)
• Wie kann es sein, dass SUVs auch im aktuellen Zeitgeist Verkaufsschlager sind? (ab 33:18)
• Wie viele Tage verbringt sie in China pro Jahr? (ab 37:02)
• Welche Event-Formate lohnen sich für Automarken wirklich? Messen, Musik-Festivals, Tech-Konferenzen? (ab 39:54)
• Buzzword Data-Science: Wie setzt Audi das Thema um? (ab 41:28)
• Kann Audi messen, wie viel sie in Kunden investieren müssen, bis dieser einen Audi kauft? (ab 43:14)
• Was hat Wortmann am Audi-Job gereizt? (ab 46:27)

Viel Spaß beim Anhören – und vielen Dank für jede positive Bewertung!