Sizmek-CEO Mark Grether
Content Recommendation und Werbung am Artikelende galt im Online Marketing eigentlich als noch eines der wenigen Segmente, in denen auch Unternehmen außer Google und Facebook relevantes Wachstum generieren konnten. Doch zuletzt geriet das Geschäftsmodell, auch im Zuge der Fake-News-Debatte, in die Kritik. Nun kursieren Gerüchte über eine Fusion zwischen den beiden weltweit größten Anbietern Outbrain und Taboola. Dreht sich der Wind in der Content Recommendation-Branche? OMR hat im Markt nachgefragt.
Mehr lesen
Eigentlich wollte sich Jeff Newman in einem Einkaufszentrum in Oslo nur eine Werbung für eine Pizzeria anschauen. Doch plötzlich zeigte der Bildschirm eine lange Reihe von Buchstaben und Zeilen. Der IT’ler erkannte schnell: Die Pizzeria hatte über eine Kamera Informationen wie Alter, Geschlecht und sogar Stimmung über ihn und andere gesammelt, die sich die Werbung angeschaut hatten. Newman machte ein Foto, das über Reddit und Twitter viel Wirbel verursachte – und jetzt Fragen über die Zukunft der Werbung aufwirft.
Mehr lesen
Mark Zuckerberg auf der Keynote der F8-Konferenz 2017. (Quelle: Facebook)
Andrew „Boz“ Bosworth auf der Konferenz-Bühne beim OMR Festival 2017.
Er war einer von Mark Zuckerbergs Dozenten an der Harvard University und folgte ihm nach zwei Jahren bei Microsoft als neunter Mitarbeiter zu Facebook: Andrew „Boz“ Bosworth hat seitdem unter anderem den Newsfeed entwickelt, mobile Ads vorangetrieben und ist heute Chef der Ads- und Business-Sparte des Social-Media- und Marketing-Riesen. Nach seinem Auftritt auf der OMR17-Bühne hat der studierte Programmierer mit dem deutschen Marketing-Vordenker Florian Heinemann (u.a. Project A Ventures) im OMR Podcast gesprochen – und unter anderem erzählt, wie die Tests für Video-Ads laufen.
Mehr lesen
Zwölf Prozent der Seitenbesuche bei OMR kommen von Adblocker-Nutzern – nicht besonders hoch im Vergleich zu anderen Webseiten, die teilweise 25 Prozent Adblock-Traffic verzeichnen – trotzdem beachtlich für ein brancheninternes Medium. Das Problem ist nicht neu, aber vor allem für Werbetreibende, die junge Männer als Zielgruppe haben, entstehen riesige Herausforderungen. Wir haben mit Advertisern, Publishern und Technologie-Anbietern gesprochen, wie sie dagegen steuern wollen.
Mehr lesen
Für einige Zeit galt Facebook in der Adtech-Welt als potenzieller Thronanwärter und Königsmörder Googles. Doch nachdem lange über Facebooks Launch einer eigenen Demand Side Platform (DSP) spekuliert worden war, blies das Unternehmen die Pläne im Frühjahr ab. Langsam dringen nun Gerüchte nach außen, was die Motivation hinter diesem Strategiewechsel gewesen sein könnte. Wir haben Branchenexperten um ihre Einschätzung gebeten.
Mehr lesen
Die Lage in der Adtech-Branche dürfte sich inzwischen herumgesprochen haben: Zahlreiche Unternehmen sind vor einigen Jahren an die Börse gegangen, die meisten mussten starke Wertverluste hinnehmen. Mit der neuesten Version der fast schon legendären Infografik „Display Lumascape“ visualisiert die Investment-Bank Luma Partners, wie viele Unternehmen aus diesem Bereich über 100 Millionen US-Dollar Umsatz machen – viele Logos bleiben dabei nicht übrig. Und trotzdem investieren chinesische Unternehmen seit einigen Monaten verstärkt genau in diesen schwächelnden Sektor. Online Marketing Rockstars erklärt, welche Strategie dahinter steckt.
Mehr lesen
Adtech-Unternehmen haben es nicht leicht. Sie verkaufen eine teilweise sogar für Leute aus der Branche schwer zu verstehende Technologie, kämpfen gegen Adblocking, Ad Injection und Malvertising und konkurrieren zu allem Überfluss noch gegen die Walled Gardens von Google und Facebook. Die Entwicklung von Börsenkursen aus diesem Segment ist in den letzten zwei Jahren entsprechend schlecht. Trotzdem wollen The Trade Desk und AppNexus zeitnah den IPO wagen. Wir haben mit Experten gesprochen und erklären, warum jetzt endlich das Adtech-Revival kommen könnte.
Mehr lesen
Das internationale Feld der Content Promotion am Artikelende scheint eigentlich bestellt – Outbrain, Taboola dazu Plista oder Ligatus. Diese Firmen dominieren das Geschäft mit den entsprechenden Werbeplätzen. Jetzt macht mit Revcontent aus den USA ein neuer Player durch aggressives „Dicke-Hose-Marketing“ auf sich aufmerksam. Was ist wirklich dran am angeblichen 900-prozentigem Wachstum und an 200 Milliarden Recommendations pro Monat?
Mehr lesen
